(19)国家知识产权局 (12)发明 专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请 号 202211100164.2 (22)申请日 2022.09.09 (71)申请人 厦门快商通科技股份有限公司 地址 361000 福建省厦门市软件园三期诚 毅北大街63号1301单元 (72)发明人 黄友福　肖龙源　李海洲　李稀敏　 李威　 (74)专利代理 机构 厦门市精诚新创知识产权代 理有限公司 3 5218 专利代理师 林雪婷 (51)Int.Cl. G06Q 30/02(2012.01) (54)发明名称 优化广告投放的方法、 装置及存 储介质 (57)摘要 本发明提供了一种优化广告投放的方法、 装 置及存储介质， 该方法包括： 根据所收集的广告 投放日志数据构建推广原始数据表； 根据推广 原 始数据表构建竞价词表； 根据竞价词表计算竞价 词的有效转换率Bp， 其中Bp＝Bs/Bn； 计算所述竞 价词表中所有 竞价词的平均匹配次数Bni和竞价 词表中所有竞价词的平均有效转换率Bpi； 将满 足Bn>Bni且Bp<Bpi的竞价词确定为低效竞价词； 从投放的广告中将所述低效竞价词过滤掉。 利用 上述技术方案可以有效竞价及推广， 达到提高推 广效果， 减少无效投广以节约成本的目的。 权利要求书2页 说明书8页 附图1页 CN 115511517 A 2022.12.23 CN 115511517 A 1.一种优化广告投放的方法， 其特 征在于， 包括： 根据所收集的广告投放日志数据构建推广原始数据表， 所述推广原始数据表包括与 所 投放的每条广告相关的信息， 包括： 竞 价词、 搜索词、 广告是否被点击、 广告是否已转 化； 根据所述推广原始数据表构建竞价词表， 所述竞价词表包含与所有竞价词相关的信 息， 包括： 每条竞价词的内容、 每条竞价词被匹配到的匹配次数Bn、 每条竞价词被点击的次 数Bc、 每条竞 价词被成功转 化的次数Bs； 根据所述竞价词表， 计算所述竞价词表中每条竞价词的有效转换率Bp， 其中Bp＝Bs/ Bn； 计算所述竞价词表中所有竞价词的平均匹配次数Bni和所述竞价词表中所有竞价词的 平均有效转换率B pi； 将每条竞价词被匹配到的次数Bn与所述Bni进行比较、 每条竞价词的有效转换率Bp与 所述Bpi进行比较， 将满足Bn>Bn i且Bp<Bpi的竞价词确定为低效竞 价词； 从投放的广告中将所述低效竞 价词过滤掉。 2.根据权利要求1所述的方法， 其特 征在于， 所述方法还 包括： 根据所述推广原始数据表构建搜索词表， 所述搜索词表包含与搜索词相关的信息， 包 括： 每条搜索词的内容、 每条搜索词出现 的次数Kn、 搜索词被点击的次数Kc、 搜索词被成功 转化的次数 Ks； 根据Kn值的大小对所述搜索词表中的每条搜索词排名， Kn值大的排名靠前， 从搜索词 表中选择 Kn值排名靠前的预定数目条搜索词作为购买竞 价词的依据。 3.根据权利要求1所述的方法， 其特 征在于， 还 包括： 根据所述推广原始数据表构建搜索词表， 所述搜索词表包含与搜索词相关的信息， 包 括： 每条搜索词的内容、 每条搜索词出现 的次数Kn、 搜索词被点击的次数Kc、 搜索词被成功 转化的次数 Ks； 计算所述搜索词表中每条搜索词的有效转 化率为Kp， 其中Kp＝Ks/Kn； 根据有效转化率为Kp的高低对所述搜索词表中的每条搜索词排名， Kp高的排名靠前， 从所述搜索词表中选择 Kp排名靠前的预定数目的搜索词作为购买竞 价词的依据。 4.根据权利要求1所述的方法， 其特 征在于， 还 包括： 将所述竞价词表中有效转换率高于第 一阈值的第 一竞价词的第 一项目信 息定位出来， 以及将所述竞价词表中有效转换率低于第二阈值的第二竞价词的第二项目信息定位出来， 其中第一阈值大于第二阈值； 用所述第二项目信 息将所述第 一竞价词中的第 一项目信 息替换掉， 获得可使用的第 三 竞价词。 5.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 通过命名实体识别NER方式来定位所述第 一项目信息和第二项目信息 。 6.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述推广原始数据表中还包括投放时间、 投放地区和投放的平台， 所述方法还 包括： 根据所述推广原始数据表确定选定平台在对应地区和/或对应时间段内的总访 问数N 及广告的转 化次数S； 计算各平台在对应地区和/或对应时间段下的转化率P＝S/N， 并进一步根据下面的公 式计算各平台在对应地区和/或对应时间段 下的平台有效率R：权　利　要　求　书 1/2 页 2 CN 115511517 A 2R＝lg(N*(exp(P) ‑1)+1)； 根据所计算的各平台在对应地区和/或对应时间段下的平台有效率R高低确定投放广 告的平台、 地区和/或时间段。 7.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述投放的平台包括投放的搜索引擎， 所 述推广原 始数据表还 包括投放广告的记录号。 8.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 根据预先确定的时间段、 地区、 平台、 搜索 引擎、 和/或选 定的内容 来构建所述推广原 始数据表。 9.一种优化广告投放的装置， 其特征在于， 包括存储器和处理器， 所述存储器存储有至 少一段程序， 所述至少一段程序由处 理器执行以实现如权利要求1至8任一所述的方法。 10.一种计算机可读存储介质， 其特征在于， 所述存储介质中存储有至少一段程序， 所 述至少一段程序由处 理器执行以实现如权利要求1至8任一所述的方法。权　利　要　求　书 2/2 页 3 CN 115511517 A 3