(19)国家知识产权局 (12)发明 专利申请 (10)申请公布号 (43)申请公布日 (21)申请 号 202211278802.X (22)申请日 2022.10.19 (71)申请人 湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公 司 地址 410003 湖南省长 沙市开福区湖南国 际会展中心北四楼 (72)发明人 杨运超　张雄虎　李迅　姜昆鹏　 何亮　 (74)专利代理 机构 北京集佳知识产权代理有限 公司 11227 专利代理师 黄水娜 (51)Int.Cl. G06Q 30/02(2012.01) (54)发明名称 广告出价方法、 装置、 设备及计算机存储介 质 (57)摘要 本发明提供一种广告出价方法、 装置、 设备 及计算机存储介质， 接收ADX发送的广告竞价请 求； 基于广告竞价请求， 触发调用预先针对广告 投放商建立的广告投放素材集合中存储的广告 投放素材数据， 按照广告投放商在DSP上投放的 广告类型和所述广告投放素材数据确定当前CPM 报价； 按照预设调整频率的频次， 基于预先收集 的广告投放商的广告投放素材数据进行卡尔曼 滤波迭代计算， 得到投放总时间内的广告竞价成 功率， 并参考该广告竞价 成功率确定是否对成本 利润控制参数RATE进行调整， 以便于得到基于 RATE计算得到最终CPM最优报价， 能够实现在成 本可控的情况下， 灵活且快速的给出竞价过程中 广告的最优报价的目的。 权利要求书3页 说明书11页 附图3页 CN 115496543 A 2022.12.20 CN 115496543 A 1.一种广告出价方法， 其特 征在于， 适用于需求方平台D SP， 所述方法包括： 接收广告交易系统ADX发送的广告竞 价请求； 基于所述广告竞价请求， 触发调用预先针对广告投放商建立的广告投放素材集合中存 储的广告投放素材数据， 所述广告投放素材数据中至少包括投放素材的成本利润控制参数 RATE； 按照广告投放商在所述DSP上投放的广告类型和所述广告投放素材数据确定当前按千 次曝光付费CPM报价； 基于所述广告投放素材数据和预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算， 得到广告竞价 成功率； 比较所述广告竞 价成功率与设定阈值是否一 致； 若一致， 将所述当前CPM报价反馈 至所述ADX进行竞 价； 若不一致， 基于调整后的成本利润 控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价， 将所述最 终CPM最优报价反馈 至所述ADX进行竞 价。 2.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述按照广告投放商在所述DSP上投放的 广告类型和所述广告投放素 材数据确定当前按千次曝光 付费CPM报价， 包括： 若所述投放广告类型为CPM广告， 将所述广告投放素材数据中的预测CPM报价作 为当前 CPM报价； 若所述投放广告类型为按点击付费CPC广告， 计算所述广告投放素材数据中的预测CPM 报价和投放素 材的历史点击率之间的商值， 将所述商值作为当前CPM报价。 3.根据权利要求1所述的方法， 其特征在于， 所述基于所述广告投放素材数据和预设调 整频率进行卡尔曼 滤波迭代计算， 得到广告竞 价成功率， 包括： 获取所述广告投放素材集合中的预测CPM报价、 实际CPM报价、 目标CPM报价、 成本利润 控制参数RATE、 投放总时间k、 投放素材的广告投放系统的噪声 方差Q和投放素材的实际CP M 报价的噪声方差R； 按照预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算， 得到到达投放总时间k时的CPM(最优报 价)k， 所述CPM(最优报价)k为目标CPM最优报价k， 所述预设调整频率为每单位时间t内调整 一次， k的取值单位 为小时或天； 根据到达投放总时间k的目标CPM最优报价k进行卡尔曼滤波计算， 得到投放总时间k+t 的目标CPM最优报价k+t； 获取所述目标CPM最优报价k+t对应的广告竞 价成功率； 其中， 目标CPM最优报价k＝a*预测CPM报价k‑t+kg(k)*(实际CPM报价k‑t‑a*预测CPM报 价k‑t)； a为广告投放系统的系统参数， 预测CPM报价k‑t为到达投放总时间k ‑t时的预测CPM报 价， 实际CPM报价k‑t为到达投放总时间k ‑t时的实际CPM报价； kg(k)为到 达投放总时间k时的卡尔曼增益； kg(k)＝p1(k)/(p1(k)+R) ‑R； p1(k)为到 达投放总时间k时的预测CPM报价的方差； p1(k)＝a^(2*p(k ‑t)+Q)‑Q； p(k‑t)为到达投放总时间k ‑t时的预测CPM报价的方差；权　利　要　求　书 1/3 页 2 CN 115496543 A 2p(k‑t)＝p1(k ‑t)‑kg(k‑t)*p1(k‑t)； kg(k‑t)为到达投放总时间k ‑t时的卡尔曼增益； 实际CPM报价1＝实际CPM报价*RATE 。 4.根据权利要求1至3 中任一项所述的方法， 其特征在于， 所述若不一致， 基于调整后的 成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价， 将所述最终CPM最优报价反馈至所述 ADX进行竞 价， 包括： 若所述广告竞价成功率低于所述设定阈值， 将所述成本利润控制参数RATE调高第一设 定调整参数， 利用调高后的成本利 润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价； 若所述广告竞价成功率高于所述设定阈值， 将所述成本利润控制参数RATE调低第二设 定调整参数， 利用调低后的成本利 润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价； 其中， 所述第一设定调整参数和第二设定调整参数不同或相同。 5.一种广告出价装置， 其特 征在于， 适用于需求方平台D SP， 所述装置包括： DSP交易模块， 用于接收广告交易系 统ADX发送的广告竞价请求， 并基于所述广告竞价 请求， 触发报价模块； 所述报价模块， 用于响应触发， 并调用数据收集模块中预先针对广告投放商建立的广 告投放素材集合中的广告投放素材数据； 以及按照广告投放商在所述DSP上投放的广告类 型和所述广告投放素材数据确定当前按千次曝光付费CPM报价； 基于所述广告投放素材数 据和预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算， 得到广告竞价成功率； 比较所述广告竞价成 功率与设定阈值是否一致； 若一致， 将所述当前CPM报价反馈至所述ADX进行竞价； 若不一 致， 基于调整后的成本利润控制参数RATE计算得到最终CPM最优报价， 将所述最终CPM最优 报价反馈 至所述ADX进行竞 价； 所述数据收集模块， 用于收集广告投放商的广告投放素材， 并针对所述广告投放商建 立对应存储所述广告投放素材 的广告投放素材集合； 以及收集所述ADX反馈的所述广告投 放商所投放广告的曝光率和点击率； 所述广告投放素材数据中至少包括投放素材的成本利 润控制参数RATE 。 6.根据权利要求5所述的装置， 其特征在于， 所述按照广告投放商在所述DSP上投放的 广告类型和所述广告投放素 材数据确定当前按千次曝光 付费CPM报价的报价模块， 包括： CPM报价单元， 用于若所述投放广告类型为CPM广告， 将所述广告投放素材数据中的预 测CPM报价作为当前CPM报价； 按点击付费CPC报价单元， 用于若所述投放广告类型为CPC广告， 计算所述广告投放素 材数据中的预测CP M报价和投放素材的历史点击率之间的商值， 将所述商值作为当前CP M报 价。 7.根据权利要求5所述的装置， 其特征在于， 所述基于所述广告投放素材数据和预设调 整频率进行卡尔曼 滤波迭代计算， 得到广告竞 价成功率的报价模块， 包括： 获取单元， 用于获取所述广告投放素材集合中的预测CPM报价、 实际CPM报价、 目标CPM 报价、 成本利润控制参数RATE、 投放总时间k、 投放素材的广告投放系统的噪声 方差Q和投放 素材的实际CPM报价的噪声方差R； 迭代计算单元， 用于按照预设调整频率进行卡尔曼滤波迭代计算， 得到到达投放总时 间k时的CPM(最优报价)k， 所述CPM(最优报价)k为目标CPM最优报价k， 所述预设调整频率为权　利　要　求　书 2/3 页 3 CN 115496543 A 3